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<\/a><\/p>\nA primeira vers\u00e3o do Panda foi lan\u00e7ada em 2011, e j\u00e1 naquele ano muitas empresas foram penalizadas e despencaram no ranking, afirma Bruno Nardon, diretor de Marketing da Kanui, e-commerce de artigos esportivos. A Kanui est\u00e1 entre as primeiras posi\u00e7\u00f5es porque atende \u00e0s novas exig\u00eancias e adota pr\u00e1ticas de otimiza\u00e7\u00e3o de buscas como o SEO (SearchEngineOptimization).<\/p>\n
Queda do ebay<\/strong><\/p>\n Segundo Raphael Simoni, analista de SEO da Conversion, com 30 clientes no Pa\u00eds, o Google est\u00e1 aperfei\u00e7oando a busca org\u00e2nica, aquela cujos resultados s\u00e3o relevantes sobre o produto desejado e n\u00e3o s\u00f3 pre\u00e7o ou caracter\u00edsticas. Isso inclui conte\u00fados editoriais sobre a empresa, mercadoria ou servi\u00e7o, textos adicionais, algumas informa\u00e7\u00f5es que enrique\u00e7am a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, como a cria\u00e7\u00e3o de aplicativos relacionado ao site ou ao artigo vendido, p\u00e1ginas com fotos e descritivos f\u00e1ceis de serem encontrados, compara\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Simoni cita o exemplo de uma marca de chuteira que pode agregar conte\u00fado dizendo que \u00e9 a mesma usada pelo jogador Neymar ou oferecer outros modelos similares. Mas se a loja usar a palavra \u201cchuteira\u201d no rodap\u00e9, nas imagens e no menu do site e de forma abusiva, corre o risco de ser punida, pois o Panda 4.0 pode entender que n\u00e3o se trata de conte\u00fado natural em benef\u00edcio do consumidor, mas manipula\u00e7\u00e3o da empresa para aparecer em primeiro lugar. Estudos de comportamento de internautas informam que 73% deles preferem clicar num resultado de busca org\u00e2nica do que em links patrocinados.<\/p>\n O analista de SEO da Conversion lembra que uma das principais v\u00edtimas do Panda 4.0 foi o gigante de e-commerce eBay (em sua vers\u00e3o em ingl\u00eas), que, historicamente, representava 1% dos Top 10 do Google, ou seja, estava em todas as pesquisas que aparecem nos 10 primeiros lugares. E isso n\u00e3o \u00e9 pouco. Pois, com o algoritmo novo esse posicionamento foi prejudicado e teve uma queda de 70% nas buscas por palavras-chave que levam ao site do eBay. \u201cO principal motivo para esse desempenho foi o excesso de conex\u00f5es (ou \u201clinkagens\u201d ) internas de palavras-chave relacionadas aos itens vendidos ali, uma forma encontrada pelo eBay de posicionar milhares dessas palavras mas sem beneficiar o usu\u00e1rio. \u201cO Google considera que houve uma tend\u00eancia manipulativa com essa t\u00e1tica, uma esp\u00e9cie de spam\u201d, avalia Simoni. Mas esse posicionamento tende a ser tempor\u00e1rio, \u00e0 medida que a empresa conseguir adaptar seu portal \u00e0s novas estrat\u00e9gias.<\/p>\n Conte\u00fado relevante<\/strong><\/p>\n Segundo e-mail da assessoria de imprensa do Google, que n\u00e3o d\u00e1 entrevistas sobre o assunto, \u201co Panda 4.0, afeta diversos idiomas e em diferentes graus. E, em ingl\u00eas, por exemplo, o impacto \u00e9 de aproximadamente 7,5% das consultas\u201d. A empresa oferece a webmasters e \u00e0s empresas ajuda e aconselhamento gratuito sobre as melhores pr\u00e1ticas no seu site http:\/\/www.google.com\/webmasters\/<\/a>.<\/p>\n Nardon, da Kanui, observa que investir em SEO, \u201cum canal de marketing digital de custo relativamente baixo, \u00e9 de extrema import\u00e2ncia, principalmente em sites de vendas, pois garante uma \u00f3tima visibilidade e um tr\u00e1fego qualificado\u201d. Al\u00e9m disso, os consultores de SEO s\u00e3o especialistas no assunto e est\u00e3o mais familiarizados com os algoritmos e rob\u00f4s de buscadores como o Google, Bing e Yahoo! Mas, os resultados costumam aparecer no longo prazo, com flutua\u00e7\u00f5es de ranking semanais.<\/p>\n Uma das raz\u00f5es para o e-commerce Ca\u00e7ula de Pneus estar entre os 10 primeiros colocados no buscador \u00e9 o uso adequado desses mecanismos de otimiza\u00e7\u00e3o cujos servi\u00e7os auxiliam o consumidor na hora de trocar a pe\u00e7a do carro.<\/p>\n A loja virtual representa 40% do faturamento da empresa (que tem 30 unidades f\u00edsicas em S\u00e3o Paulo), e al\u00e9m da venda de pneus foi criado um aplicativo para iPhone com fun\u00e7\u00f5es para pesquisar pre\u00e7os, calibragem, agenda da troca de \u00f3leo, lojas mais pr\u00f3ximas e dados de consumo de combust\u00edvel. \u201cUtilizamos palavras relacionadas ao nosso neg\u00f3cio (pneus, aro, calibragem) e geramos conte\u00fados relevantes, e \u00e9 isso que o Google estimula, precisamos ser sem\u00e2nticos e org\u00e2nicos nas buscas e respostas\u201d, diz Renato Roschel, diretor de e-commerce da Ca\u00e7ula.<\/p>\n Outra atualiza\u00e7\u00e3o importante foi a da ferramenta PaydayLoan 2.0, com foco espec\u00edfico em sites oferecendo empr\u00e9stimos\/cr\u00e9dito. Segundo Matt Cutts, havia muitas reclama\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios (especialmente na Inglaterra) para buscas com essas duas palavras (o termo paydayloan refere-se a empr\u00e9stimos ou adiantamento de parte do sal\u00e1rio para a quita\u00e7\u00e3o de d\u00edvidas).<\/p>\n As pesquisas induziam o internauta (que queria fazer um empr\u00e9stimo) a clicar em URLs duvidosas, trazendo resultados irrelevantes e spam. \u201cAlguns links dessa categoria, mesmo no Brasil, n\u00e3o t\u00eam nem telefone, endere\u00e7o ou material institucional da empresa que est\u00e1 oferecendo o empr\u00e9stimo\u201d, diz Simoni, da Conversion. As empresas s\u00e9rias relacionadas a esse assunto precisar\u00e3o aperfei\u00e7oar seus sites, as outras, com atitudes enganosas, devem ser punidas pelo buscador, afirmam os analistas. Existem diferentes graus de puni\u00e7\u00e3o, desde aquelas que impedem os sites de aparecerem na primeira p\u00e1gina at\u00e9 as mais severas com a desindexa\u00e7\u00e3o no ranking (eles somem do buscador).<\/p>\n Fonte: http:\/\/www.dcomercio.com.br\/2014\/06\/30\/para-ganhar-a-primeira-pagina-do-google<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Aparecer na principal p\u00e1gina do Google entre os dez primeiros colocados e logo abaixo dos an\u00fancios \u00e9 o desejo de todos, especialmente de quem est\u00e1 ali para vender ou oferecer algum tipo de servi\u00e7o. A exposi\u00e7\u00e3o e agilidade na busca tamb\u00e9m s\u00e3o importantes para o consumidor. Mas para ficar bem na tela \u00e9 necess\u00e1rio cumprir … <\/p>\n